冰雪(xue)旅游持(chi)續(xu)升溫

滑雪、玩(wan)雪成(cheng)為冬(dong)季休閑的熱門(men)之選

天(tian)氣(qi)越(yue)冷，冰(bing)雪(xue)越(yue)熱！到冰(bing)天(tian)雪(xue)地里欣賞冰(bing)雪(xue)風(feng)光、在滑雪(xue)板上感受冰(bing)雪(xue)激情、來冰(bing)雪(xue)之鄉體驗冰(bing)雪(xue)文化……進入冬季，人們對冰雪的熱情再次被點燃。

“作為一(yi)名滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)運(yun)動愛(ai)好(hao)者(zhe)，我一(yi)直(zhi)期盼能(neng)來新疆(jiang)滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)，終于如愿以償。”近日，在新疆(jiang)阿(a)勒泰將軍山滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)場，滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)愛(ai)好(hao)者(zhe)張勇說。進入冰雪(xue)(xue)(xue)旅游旺季(ji)，該滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)場根據滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)愛(ai)好(hao)者(zhe)的不同需求，安排滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)教練為游客(ke)提供(gong)教學指(zhi)導服(fu)務(wu)，便于大家(jia)學習滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)技巧、更好(hao)地(di)體(ti)驗滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)樂(le)趣。此外，滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)場還增(zeng)加了雪(xue)(xue)(xue)地(di)摩托車(che)、雪(xue)(xue)(xue)圈等(deng)多種休閑游樂(le)設施，為游客(ke)提供(gong)一(yi)站式滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)服(fu)務(wu)。

吉林霧凇(song)、哈(ha)爾濱冰雕、川藏雪山日出、阿勒泰可(ke)可(ke)托海(hai)雪山峽谷、伊(yi)春冰雪溫(wen)泉……近年來，我國冰雪旅游保持平穩較快增長態勢。美團平臺大數據顯示，2019年下半年雪季期間，全國冰雪旅游產品訂單額同比增長8.29%，訂單量同比增長14.15%。2020年雖然受到新冠肺炎疫情影響，但在做好疫情防控工作的同時，冰雪旅游實現快速復蘇。進入2020年下半年雪季后，全國冰雪旅游產品訂單額和訂單量同比分別增長 13.61%和23.46%。

2021年初，冰(bing)雪(xue)(xue)旅(lv)(lv)游(you)持續升溫(wen)。打開各大旅(lv)(lv)游(you)類APP的頁面，冰(bing)雪(xue)(xue)旅(lv)(lv)游(you)產品(pin)讓人應接不暇。在攜程(cheng)旅(lv)(lv)游(you)平臺，近期用戶搜(sou)索(suo)的前(qian)24個(ge)熱搜(sou)詞中(zhong)，有(you)7個(ge)都和“雪(xue)(xue)”有(you)關。該平臺與(yu)國(guo)家體(ti)育總局(ju)冬季運動(dong)管理中(zhong)心聯合發布(bu)的“中(zhong)國(guo)冰(bing)雪(xue)(xue)地(di)圖”，收錄了全國(guo)各地(di)1000多個(ge)冰(bing)雪(xue)(xue)游(you)項(xiang)目。

美團(tuan)研究院發(fa)布的報告認為，我國冰(bing)(bing)雪旅(lv)游(you)(you)在規模擴大的同時(shi)，還呈現一些新特征(zheng)：一是(shi)消(xiao)費(fei)內容向多業態擴展，冰(bing)(bing)雪旅(lv)游(you)(you)與文化旅(lv)游(you)(you)、體(ti)育旅(lv)游(you)(you)等(deng)快速融合；二是(shi)冰(bing)(bing)雪樂(le)園、冰(bing)(bing)雪世界等(deng)旅(lv)游(you)(you)項目更(geng)受消(xiao)費(fei)者青睞，“80后”和“90后”成為冰雪旅游消費主力軍；三是消費者在選擇冰雪旅游目的地時，更加關注線上評價，對景區服務水平提出更高要求。馬蜂窩旅游網發布的數據顯示，除了東北、內蒙古、新疆等傳統冰雪旅游熱門目的地之外，四川、湖南、廣東等省份的冰雪旅游項目也廣受關注。

為推動冰(bing)(bing)雪旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)健康發展(zhan)，日前，文化和(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)部、北(bei)京冬奧組委(wei)、國(guo)(guo)家體(ti)育總局等發布《關于開展(zhan)全(quan)國(guo)(guo)冰(bing)(bing)雪旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)宣傳推廣活動的(de)通(tong)知》，提出要(yao)進(jin)一步(bu)繁(fan)榮和(he)建設國(guo)(guo)內冬季冰(bing)(bing)雪旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)大市場(chang)。文化和(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)部印(yin)發的(de)《關于進(jin)一步(bu)加強(qiang)冬季旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)市場(chang)監管工作的(de)通(tong)知》要(yao)求，各地(di)要(yao)指導旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)景區做好(hao)清潔消毒(du)和(he)公共衛生，引導游(you)(you)(you)客科學(xue)做好(hao)個(ge)人(ren)防(fang)護，同(tong)時(shi)加強(qiang)對景區冰(bing)(bing)雪游(you)(you)(you)樂設施的(de)安全(quan)檢查。

“冰(bing)(bing)(bing)雪運動(dong)和(he)(he)冰(bing)(bing)(bing)雪旅游(you)(you)的潛力仍然很大，釋放潛力的關鍵在(zai)于提(ti)升體(ti)驗。”中國(guo)社科院(yuan)旅游(you)(you)研究(jiu)中心特約研究(jiu)員吳若山認為，要從消費(fei)者需(xu)求角度出發(fa)，提(ti)升冰(bing)(bing)(bing)雪旅游(you)(you)的服務品質和(he)(he)產(chan)品豐富度，增加冰(bing)(bing)(bing)雪旅游(you)(you)的文化內(nei)涵，讓更多(duo)消費(fei)者在(zai)參與冰(bing)(bing)(bing)雪運動(dong)和(he)(he)冰(bing)(bing)(bing)雪休閑中收(shou)獲(huo)滿意，激發(fa)冰(bing)(bing)(bing)雪旅游(you)(you)更大的發(fa)展動(dong)力。

冰雪裝備吸引眼球

新潮(chao)時尚(shang)、科技(ji)范兒十(shi)足的產品最搶(qiang)手

“舊滑(hua)(hua)雪(xue)板(ban)用了有一段時間了，今(jin)年(nian)打算再買一個單板(ban)作為新年(nian)禮物(wu)送給(gei)自己。”北京(jing)市海(hai)淀區一家互聯網公司員工邵(shao)寧滑(hua)(hua)雪(xue)已(yi)有5年(nian)了，從初(chu)級(ji)道(dao)滑(hua)(hua)上了高級(ji)道(dao)，滑(hua)(hua)雪(xue)的(de)裝備(bei)也在不(bu)斷升級(ji)。從最(zui)初(chu)購(gou)買滑(hua)(hua)雪(xue)手套(tao)、護(hu)目(mu)鏡等小件開始，現在邵(shao)寧已(yi)經配置齊全了整套(tao)裝備(bei)。

“對于年輕(qing)人來說，滑(hua)雪(xue)(xue)裝(zhuang)備不僅要(yao)(yao)有(you)實力，還(huan)要(yao)(yao)有(you)顏值。”邵寧說，從雪(xue)(xue)服套裝(zhuang)、頭盔到手套、雪(xue)(xue)鏡再到雪(xue)(xue)靴、雪(xue)(xue)板，自己(ji)在選購時都很看重是不是夠(gou)時尚。

滑(hua)雪運動火了(le)，帶熱了(le)滑(hua)雪裝備(bei)產業(ye)。在近日舉辦的(de)“2021哈爾濱線上冰雪博覽會”上，各種冰雪設備器材讓人耳目一新。在冰雪服裝服飾展區，采用“熾熱科技”的面料，能在短時間內產生超蓄熱能力，從而快速提升溫度，讓穿著者感覺特別暖和。

“原以(yi)為(wei)博覽(lan)會(hui)改為(wei)線(xian)上(shang)，會(hui)影(ying)響(xiang)參(can)(can)展商參(can)(can)會(hui)熱情，沒想到(dao)開幕式當天，瀏覽(lan)量就達到(dao)了9313萬次。”哈(ha)爾濱線(xian)上(shang)冰(bing)(bing)雪(xue)博覽(lan)會(hui)項目負(fu)責(ze)人(ren)劉樂樂說，國內外4380余家企業入(ru)駐參(can)(can)會(hui)，共設置冰(bing)(bing)雪(xue)設備(bei)器材、冰(bing)(bing)雪(xue)服裝(zhuang)服飾、冰(bing)(bing)場雪(xue)場周(zhou)邊、冰(bing)(bing)雕工(gong)具、冰(bing)(bing)雪(xue)旅游、寒地食品6個專(zhuan)題展區(qu)，截至1月18日(ri)，線(xian)上(shang)平(ping)臺交易金額(e)達5813萬元。

更加成熟的(de)(de)(de)冰雪(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)可以(yi)有(you)力推動(dong)冰雪(xue)(xue)運動(dong)發展。造雪(xue)(xue)機(ji)、壓(ya)雪(xue)(xue)車、拖牽索道、高山滑(hua)雪(xue)(xue)運載(zai)裝(zhuang)備(bei)保障設(she)施(shi)等設(she)備(bei)，有(you)效解決了自然滑(hua)雪(xue)(xue)條件(jian)不足的(de)(de)(de)問題。先進的(de)(de)(de)制冷系統(tong)、保溫節能系統(tong)以(yi)及逐步(bu)升級的(de)(de)(de)場地(di)冰面，提升室內滑(hua)雪(xue)(xue)場適(shi)用性，為(wei)冰雪(xue)(xue)愛好者提供“四季冰雪”的機會。

冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)裝備產(chan)業的發展，進(jin)一(yi)步豐(feng)富了冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)經濟的業態(tai)。吉(ji)林省文化(hua)和旅游廳等部門(men)近日發布的《中國冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)經濟發展報告(gao)（2020）》顯示，目前中國冰雪產業總體呈現產業融合發展、市場規模和制造企業穩定發展、場地設施數量和旅游人次快速增長的趨勢，初步形成冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓、冰雪營銷及冰雪裝備五大產業鏈。

2019年(nian)(nian)(nian)6月，工信(xin)部、國(guo)家(jia)體(ti)育總局等九(jiu)部門(men)聯合印(yin)發《冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)(bei)器材(cai)產業發展(zhan)行動計劃（2019—2022年(nian)(nian)(nian)）》，預計到2022年(nian)(nian)(nian)中(zhong)國(guo)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)(bei)器材(cai)產業年(nian)(nian)(nian)銷售收入超過200億元，年(nian)(nian)(nian)均增速在20%以上。該計劃提(ti)出，要積極推(tui)(tui)動建(jian)設(she)若干(gan)“冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)運動+冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)文化(hua)+冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)旅(lv)游(you)(you)+冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)(bei)器材(cai)”的(de)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)休(xiu)閑旅(lv)游(you)(you)綜合體(ti)，興(xing)建(jian)一(yi)批復合型(xing)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)旅(lv)游(you)(you)基地(di)，營造濃郁的(de)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)文化(hua)氛圍(wei)，提(ti)供完善的(de)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)運動休(xiu)閑設(she)施，滿足大眾(zhong)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)消費需求，促進冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)(bei)器材(cai)推(tui)(tui)廣應用。

冰雪文(wen)化亮點紛呈(cheng)

在(zai)創新與傳(chuan)承中豐(feng)富冰雪文(wen)化內涵

每年(nian)12月末，吉林查干湖冬捕奇觀都會吸引全國各地游客。在冰雪與天色相接的湖面上，人歡馬躍，熱火朝天。鼓聲、馬鈴聲、魚把頭的號子聲，在查干湖湖面上飄蕩，使寂靜的雪野充滿活力。

“采集圣(sheng)火”“查(cha)(cha)(cha)瑪(ma)舞(wu)”……承載著漁民祖先辛勤勞(lao)動、聰明智慧的“查(cha)(cha)(cha)干湖冬捕”，在創新(xin)與傳(chuan)承中形成了內(nei)涵豐富的冰雪民俗(su)文化(hua)。如今(jin)，查(cha)(cha)(cha)干湖冬捕已(yi)經成為國家級非(fei)物質文化(hua)遺產項目。

冰雪文(wen)(wen)化是冰雪運動發展(zhan)的(de)基礎，對(dui)中國傳統(tong)冰雪文(wen)(wen)化的(de)發掘有(you)助于營造良好的(de)冬奧氛圍，為“帶動三億人參與冰雪運動”增添文化動力。

“冰(bing)雪(xue)經濟是(shi)(shi)現(xian)代產業，更是(shi)(shi)當代生活。”中國旅游研究(jiu)院院長戴斌說，冰(bing)雪(xue)旅游不只是(shi)(shi)去雪(xue)地滑雪(xue)，而是(shi)(shi)要讓人(ren)們領(ling)略冰(bing)雪(xue)文(wen)化(hua)之美。做大(da)冰(bing)雪(xue)經濟的文(wen)章，就必須培育一批文(wen)化(hua)底蘊(yun)深厚(hou)、文(wen)化(hua)特色(se)鮮明的冰(bing)雪(xue)目的地、冰(bing)雪(xue)線路(lu)和冰(bing)雪(xue)產品。

坐在小(xiao)火(huo)炕(kang)上(shang)，閉上(shang)雙(shuang)眼(yan)休(xiu)憩一(yi)會(hui)，便(bian)會(hui)萌生一(yi)種閑適之感；品(pin)一(yi)品(pin)林區(qu)特色菜(cai)、聽聽老林區(qu)故事、看看東(dong)北二人轉，體驗的(de)(de)(de)是原汁(zhi)原味的(de)(de)(de)當地(di)民俗文化(hua)；具有儀式感的(de)(de)(de)伐木(mu)鋸木(mu)讓人一(yi)下(xia)感受到最地(di)道的(de)(de)(de)煙火(huo)氣……黑龍江伊春金山小鎮“冰湖雪村”、豐林縣“自在香里”山水田園綜合體、鐵力小黑河林場、小興安嶺戶外運動谷等地還原了老林區生產生活方式，讓游客在冰天雪地中體驗特色森林文化、民俗文化和美食文化。

為(wei)提高(gao)冰(bing)雪旅(lv)游(you)知(zhi)名度，黑龍(long)江大興安嶺塔河(he)縣文(wen)(wen)體(ti)廣電和(he)旅(lv)游(you)局組建(jian)了一支線(xian)上旅(lv)游(you)宣(xuan)傳團隊，結(jie)合當(dang)地的優(you)美風(feng)光、冰(bing)天雪地、人文(wen)(wen)特(te)色(se)進行(xing)創作，在(zai)抖音等平臺(tai)通過短視頻和(he)直播形式進行(xing)播放，全網(wang)粉絲(si)達(da)到66余萬人，播放次數高達6億次，多條視頻播放次數超過5000萬次。

“只有冰(bing)(bing)雪(xue)融(rong)入城市和鄉(xiang)村(cun)、融(rong)入日常生活，冰(bing)(bing)雪(xue)文(wen)(wen)化才是鮮活的(de)。”戴斌(bin)說，冰(bing)(bing)雪(xue)文(wen)(wen)化是推動(dong)冰(bing)(bing)雪(xue)運動(dong)和冰(bing)(bing)雪(xue)產業發(fa)展的(de)關鍵(jian)。要以文(wen)(wen)化為牽引，借助(zhu)冬(dong)奧會契機(ji)，推動(dong)冰(bing)(bing)雪(xue)運動(dong)和其他(ta)產業融(rong)合發(fa)展，為冰(bing)(bing)雪(xue)經濟長期可持(chi)續發(fa)展提供新動(dong)能。